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搜索广告,现今的出价方法有三种,cpc模式、ocpc模式和ocpm模式。
cpc模式最早源自百度,如今依然是搜索广告的主流模式。
搜索广告ocpc出价,也是最早源自百度,源于2018年底,至2019年逐渐成熟,至2020年渐渐成为主流。
ocpm出价,目前仅有巨量引擎搜索广告所独有。出价没有好坏,无论哪一种出价方法,都能作出好疗效。
哪种情况下适宜跑cpc?
哪种情况下适宜跑ocpc?
在设置出价上,首先应当明晰哪种情况下适宜跑cpc模式,哪种情况下适宜跑ocpc模式。
目前,ocpc是搜索广告的主流,但cpc模式亦有一定的市场。先来说下cpc模式。
cpc模式的一个优点就是灵活、可控,适宜小预算广告主,适宜偏传统的行业。劣势就是拓量疗效有限,偏手工,跟不上大数据时代智能投放的脚步。
ocpc模式的优点是,拓量疗效比较好百度竞价怎么出价合理一点,智能投放,节约了人力,增强了效率。劣势是,相对不可控。
假如你须要的客资较少,且预算有限,建议还是跑cpc。假如你须要拓量,预算充足,且业务本身的量比较多,则主要投ocpc出价。
cpc出价该如何出价?
cpc出价下的设置维度虽然十分多。我们在收集关键词然后,系统会给出一个指导价,这个指导价参考意义不是很大,菜鸟同学请勿一切按系统推荐的来,否则极有可能消费爆燃。
正确的出价形式应当是这样:
1、按匹配设置:通常精确匹配的关键词出价>句子>智能;
2、按时态出价:高意向词出价>中意向词的出价>通常意向词的出价;
3、按帐户出价:主户出价>辅助户的出价;
4、按转化出价:转化词出价>通常转化词出价>无转化词出价;
5、按排行出价:cpc出价下,你想抢的词价钱设置高一些,不须要抢排行的词价钱设置低一些;
另外还有一些小维度,这儿不再一一列出。
出价出好后,后期并非一成不变。须要依照疗效灵活调整,但建议也不用太过频繁调整。
我们在优化帐户出价的时侯,要结合关键词的转化情况和排行情况去调整。
转化情况,可以在咨询工具里看见,之后下载下来使用函数制成关键词转化表(关键词转化表的做法可以在艾奇SEM公号内搜索)。
关键词的排行情况,可以在后台的数据报告中,下载关键词报告,其中的“关键词平均排行”,有一定的参考意义。排行靠后的转化词则须要降价。
须要强调的是百度竞价怎么出价合理一点,后期百度大搜落地页切换基木鱼后,在后台可以直接看见转化数据,无需用函数编制关键词转化表,特别便捷,省去了不少事情。
熟悉的业务,我们通常刚接手能够设一个比较合理的价位。
这么,对于不熟悉的业务,刚开始该如何出价呢?
我们可以这样。参考该业务的点击单价,之后按照词组,高意向词出价设置单价*1.2,低意向词设置单价*0.8,这样可以保持大致价钱不过高也不过低。
假定该业务的点击单价为4,这么帐户中较好的动词可以出价5块上下,通常意向词可以出价3块上下。
这样先设置好以后,等跑一周再去优化。假如整体爆光有限,则是价钱过高,要么提升关键词的出价,要么提高时段折价。提升关键词出价可以使用中级出价修改里的“增幅”。
另外,假如对一个业务不清楚单价的话,可以问下百度客服顾问,或则通过其它方法寻问下行业的单价。通常来说,刚开始设价钱要略保守一点,等测试三五天以后,再去大调。
cpc的调价方面,出价+动词结合关键词平均排行百度竞价怎么出价合理一点,是一种不错的方式。
好的词,通常平均排行要在二三,通常意向词排行三四即可。
下载3-5天的关键词报告,重点关注平均排行中第一名和最后一名(联通为排行4,pc为排行5)的词,第一名排行中的词,假如动词比较好则不动,假如动词差则涨价。最后一名中的词,如动词较好则加价,动词通常则不管。
针对于成熟的cpc帐户,通常调价幅度在10%-20%。
oCPC出价该如何出价?
cpc出价的核心是单价,oCPC出价的核心是转化成本(或则说转化出价),这个是要先明晰的。
ocpc目前有2种方式,7种出价。我们来梳理一下:
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