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(1)帐户构架设计
目前搜索营销的趋势是关键词越来越多,百度搜索推广产品为了便捷用户管理关键词而设置了几个层级,经验表明,合理的帐户结构设计以及精细的关键词分组,可以有效提高营销疗效。所以在这儿先介绍一下帐户的结构。
1.帐户结构
一个帐户最多可包含100个推广计划百度竞价账户结构搭建例子,每位推广计划最多可包含1000个推广单元,每位推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系,如右图所示:
2.帐户设计
百度搜索推广早已为商户打算了一个基本的框架,借助此框架可自由地组织自己的推广计划、推广单元、关键词和创意。
(1)推广计划设置思路
商户须要依照营销目的来界定推广计划。以下界定方式可供参考:
对于关键词数目较少,而且是单一业务推广的帐户
既可以将关键词按时态分组,在一个计划下管理;如有须要,也可根据营销目的、地域等诱因界定为多个不同的计划。这样界定的用处在于可以以多个维度观察数据的变化,及时找出有利于帐户推广的操作。
对于关键词数目较多,或多种业务推广的帐户
可依照产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/服务地区等维度界定多个计划(还可将以上维度适当组合);对特殊风波,如促销、活动等可以单独构建一个计划。
计划维度的举例说明:
(2)推广单元设置思路
构建好推广计划之后,我们要仔细地考虑合理界定推广单元。一个计划下通常会有多个推广单元,首先,须要参照计划的思路,细分单元百度竞价账户结构搭建例子,便于逻辑清晰,降低重复,并且更易于后期管理和评估。其次,须要“词义相仿,结构相同”的关键词归到同一单元中,保持思路清晰,主题惟一,词性句式统一百度竞价账户结构搭建例子,这样做的益处同样可以以便商户撰写更相关的创意,有利于创意中嵌入关键词,在搜索结果页吸引更注意,提升点击率。
具体方式可以参考以下两种:
1、为每一个推广单元设置单独的“主题”,如:可以将“成人英文单元”和“少儿德语单元”分别设置为两个推广单元。由于“成人”和“少儿”分别是不同意义的词,并且推广商户为这两类业务撰写创意的角度也会不同,因而须要分为两个不同的单元。
2、按照网民的搜索意图构建推广单元,例如可以根据“兴趣、对比、购买”三个消费的阶段来界定。根据潜在受众搜索意图构建推广单元的办法,便于我们了解该品牌或该业务在市场中处于何种位置,以便推广商户及时跟进线下营销活动,提升公司整体效益。对于不同的产品或服务这几个阶段会有所不同,我们只是从这几个角度去考虑,不一定必须遵守这三个阶段,最终还是要按照构建的计划去进一步的细分单元。
单元设置的举例说明:
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Q Q:952397512