百度竞价手机端 百度联通端竞价推广操作基本思路

随着联通互联网大潮的袭来，好多做PC网站推广的企业越来越多的关注联通端网站的推广疗效，百度推广系统也针对联通端推出了好多新的产品，包括针对没有做专业手机网站的企业推出的PC网站转码功能、企业网站APP功能等，这说明了百度对联通推广端的注重，而对于企业来说，怎样借助好百度联通推广平台也变的至关重要。

联通端的推广方式和方法基本还是和PC端一样，随着百度对联通端和PC端的整合，两种推广形式开始共用推广物料，默认的是同时开启这二者方法的竞价推广，让越来越多的手机用户还能见到企业的广告百度竞价手机端，降低步入网站的流量，这样也会更多机会达成询盘和成交，这么我们面对这些整合应该怎么做好联通端竞价的推广呢？

1、百度对联通竞价市场的整合

百度联通推广是百度竞价推出的一个特别重要的新产品，并且联通推广和搜索推广还是存在一定程度上的不同，但是随着联通互联网市场的扩大，联通竞价必然成为未来市场竞争的有力装备，怎么运用好百度联通推广显得至关重要。

百度联通推广分为搜索推广和联通网盟推广两个方面，类似于PC端的搜索与网盟的关系。

近来百度竞价推广，对PC设备和联通设备进行了整合，默认联通终端和PC终端共用推广物料，默认二者必须同时开启，因为大量的互联网用户开始向联通终端转移，百度这些做法的出发点，是为了给凤巢推广用户带来更多的流量。

2、针对顾客搜索行为剖析

虽然使用联通设备的用户越来越多，而且亿企邦通过对百度竞价联通终端推广的常年观察发觉，联通端的竞价疗效并不是很理想，主要的诱因并非是联通端没有竞价优势，主要还是受限于用户的搜索习惯呈现碎片化，为何如此说呢？

浏览者使用手机浏览网页的时间并非是持续性的，而是隔山差五的，由于目前手机使用手机的时间大部份是在搭乘公汽车、地铁或则外出出差等，堪称是“忙里偷闲”，在短时间内还没有完全了解企业的产品、服务特征就早已将页面关掉，营销力相对于PC端就大打折扣了，为此，要解决这一问题就必须从用户的搜索意图着手。

因为联通终端的版面有限，产品信息无法得到充分展示，所以我们要做“减法”处理，对于不重要的模块和内容坚决清除，才能展示给用户的是企业最为核心的部份，尽量在保证体验度的同时提高网站的营销力（具体可查看亿企邦《如何解决联通端竞价推广疗效不理想的问题》的相关介绍）。

大部份的用户，使用联通终端都是在搭乘公汽车、地铁，或则出差的时侯，国外的流量使用费用是世界上最高的国家之一，好多公司的竞价帐户的广告页面，都大篇幅的使用了图片，来保证广告页的视觉冲击力，联通终端的版面有限，产品信息无法得到充分展示，广告页面的营销疗效势百度必会打折扣，联通终端最大的不足，就是输入体验不如PC终端。

所以，联通竞价更多的必需结合联通的特性来进行调整，联通上网便捷，随机性强，是未来联通互联网不可或缺的渠道！

另外，针对企业的目标顾客有针对性的选择投放的时间以及投放的地域百度竞价手机端，这须要对企业目标顾客的搜索行为进行剖析以后才可以作出调整。

3、充分借助好联通竞价的优势

要说联通竞价的优势还是有好多的，企业须要充分借助好这种优势为推广推动，对于联通竞价，我们可通过投放策略及关键词的选择，找到潜在消费者，从而利用百度的建站工具，搭建出适宜联通设备的推广官网，为消费者提供更好的浏览体验，同时，还可通过多种交互方法让消费者第一时间与我们取得联系，提升投放的转化率，最后，我们还可基于详尽的数据服务追踪、优化，评估投放的疗效。

联通搜索竞价起码存在以下的几种优势可以拿来减少沟通门槛，提升转化效率。

（1）、直拨电话：消费者可直接拨通搜索结果中的电话与企业主联系。

（2）、APP下载：在搜索结果页直接下载企业主的APP。

（3）、多子链方式展示的无线蹊径：我们可将产品品类细分，以多子链的方式展示在搜索结果中，引导消费者。

（4）、在线咨询：无线商桥满足消费者直接与企业主在线沟通的需求。

（5）、以真实数据为根据，统计评估投放疗效。

4、利用好联通出价比列占据排行

百度竞价中一个重要的指标就是网站投放广告的诠释次数，假如诠释次数不够的话，步入网站的访客自然会降低，咨询数目也起不来，联通端的广告要想更多的展示下来，须要对出价进行设置，也就是怎样借助好联通出价比列这个工具了。

按照行业的不同，PC和手机端的目标顾客占比也是不同的，我们要依据对帐户中关键词的剖析来调整投放的关键词的价钱比列，假如某个某种产品在联通端搜索的比列大，企业就应当注重，将这一单元的关键词联通出价比列挑调高一些，保证在联通端的竞争力和排行。

5、百度竞价联通端与PC端的特征对比

以下述说的是PC端跟计算机端同时推广的帐户，匹配模式，关键词百度竞价手机端，时段等等指标都是相等的情况下剖析。

（1）、移动端的诠释高于PC端

你们在操作PC端与联通端同时推广的帐户时，会发觉PC端的诠释是要比联通端高出差不多一倍的数据，好多人可能会有此觉得联通端的流量没有PC端的好？显然这是不一定的，目前百度联通推广只有6个广告位，分别在搜索结果的前3名和后3名，假如你的网站竞价综合排行在第七的话，则不会有凸显。

而PC端的诠释位置远远多联通端，所以诠释上会有差别，而且并不代表流量一定比PC少。

（2）、移动端点击量跟点击率比PC高

好多人在操作的过程会发觉，联通端的点击量跟PC相比点击量要多，点击率要高，这么联通端诠释量比PC少，为什么点击量会反倒降低呢？

这个跟联通端的能突显位置还是相关的，6个诠释位置，没有两侧广告，相对PC的点击率自然高好多，其实其中一部份也会存在误点，由于联通设备的屏幕相对较小，误点机率比PC要大，当诠释少，点击量降低，这么点击量自然高，综合以上缘由，联通端的点击量跟点击率相对是要低于PC端。

（3）、移动端的平均点击价钱相对PC端要低

联通设备的平均点击价钱要高于计算机，虽然这是市场竞争决定的，说明PC端的的竞争小于联通端，如今好多企业还是没有意识到联通端的推广的重要性，没有联通网站，把联通端的比列调到最低，假如大部份企业都推广联通端了的话，竞争减小，诠释位置比PC少，将来有可能会高出PC端的平均点击价钱（具体可查看亿企邦《竞价推广中关于最低诠释价位的相关问答》的相关介绍）。

6、如何做好联通端竞价？

通过前面的剖析，亿企邦觉得联通端竞价会随着联通互联网的发展显得至关重要，这一点须要导致我们的关注。

（1）、首先来谈谈这个排行

关于联通端竞价的排行，究竟是花重金排到第一好？还是旁边好？据亿企邦的研究，排在了第一点击率肯定是要比下边的要好，而且误点比较多，相比下边的排行恐怕误点大了30%吧。

还有就是排到第一容易造成恶意的竞价，虽然还是有好多不明人士一味的在追求排行第一的位置，跟她们竞价没必要，伤钱！亿企邦认为还是排行在第三或则第四位就行了，虽然不管是谁买东西买服务都有货比三家的心中，排在下边误点少了又符合常人的订购心中，还节省了不少钱（恐怕要节省20%左右吧），何乐而不为呢？

还有些说排行在左侧就够了，我是不晓得总之我在百度搜索东西甚少关注两侧的东西，我认为吧要做就做到自然排行的后面，只有能在右边出现都有疗效。

（2）、推广计划列表

关于联通端竞价的推广计划，其实是根据产品或则服务的类别来分，我想这个你们应当比我偿还楚哈哈，虽然我是想推荐一下细分再细分，为何呢？由于这样到了后期我们写创意的话能够有针对性的写了。

不管哪些计划创意都一样，之后有跟关键字相差深远，这样只会造成质量上不去，质量起来又会浪费不少钱，其实质量度也跟好多诱因有关，这也只是其中一条吧，反正我们把这一条做好了就少了个诱因（具体可查看亿企邦《爆料：百度竞价培训师亲自解答关于质量度的12个问题》的相关介绍）。

（3）、推广单元

推广单元跟推广计划一样也是细分再细分，这样写创意我们就有针对性的写了，还有就是透漏一个秘诀吧，其实不算哪些秘诀，就自己卖弄一下，有些时侯我们会碰到有些关键字不管怎样写创意他的质量还是上不去，亿企邦就把这个关键词弄到一个单独的计划上面去试试，是不是呢？把创意整理下质量就上来了呢？相信这篇文章一定能给你一点启发的。

在此，亿企邦提醒你们须要注意的是：由于目前联通设备的种类各类各样，但是屏幕的大小千变万化，不过再如何变，都没有办法和笔记本屏幕的大小相比，最至少在当下是没有办法比拟的，其实某三天，便携式的屏幕出现，或则纸质屏幕的出现，才能改变联通设备屏幕较小的问题。

由于联通设备屏幕大小的局限，导致了单屏内容相对较少，这就要求在联通搜索上，出现的广告内容更短，更精巧才行，联通搜索也要讲求用户体验的，不可能在单屏内容上过多的显示广告内容，因而在联通搜索上做竞价广告，就应当将广告内容提炼，将关键词设置的愈发合理，才才能吸引更多用户的关注。

同时因为联通互联网属于快节奏的，对于竞价广告来说，假如联系方式不直接明了，用户是没有时间在联通互联网上搜索你的联系方式的，这一点要求要比传统互联网愈发严苛。

另外，联通搜索的用户主要还是智能手机用户，所以在联系方法上，最好还能彰显电话的形式，不要仅仅留下一个WAP网站地址，让用户才能直接通过电话联系。

亿企邦点评：

做好联通端的竞价推广并非一件容易的事情，也不是一朝一夕的事情，须要推广人员不断的深入优化、总结剖析、适时调整才可以做好。

综观互联网领域的发展，联通互联网必定成为互联网发展得趋势，做好联通建站，联通推广行业联通维护在未来的日子变的十分重要。

关键词：推广,操作,基本