百度竞价关键词出价技巧 百度竞价帐户该怎么界定推广计划和怎样设置推广单元?

2023-11-14 14:02:30 作者:百度竞价开户

假如你了解百度SEM竞价,相信你在网上看见过好多自称“竞价高手”写过的文章,整篇文章都自夸说自己竞价技术多么厉害、多么牛逼,之后你看完了还信以为真,这么恭喜你百度竞价关键词出价技巧,你可能要“废”了!好多时侯看这些文章并没有哪些卵用,由于百度竞价是一个系统而非简单的一招一式,须要系统的思维步骤来操作,明天M社带你们一上去学习怎么搭建自己的百度帐户的。文章略长,内容颇干,请收藏并仔细寻思,让你从“竞价小白”变成“竞价高手”!

一、万事开头难,百度帐户搭建要好好研究

百度竞价帐户最多可包含100个推广计划,每位推广计划最多可包含1000个推广单元,每位推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系构建好推广计划之后,我们要仔细地考虑合理界定推广单元。

一个计划下通常会有多个推广单元,首先,须要参照计划的思路,细分单元,便于逻辑清晰,降低重复,并且更易于后期管理和评估。其次,须要“词义相仿,结构相同”的关键词归到同一单元中,保持思路清晰、主题惟一,这样做的益处同样可以易于商户撰写更相关的创意,有利于创意中嵌入关键词,在搜索结果页吸引更注意,提升点击率。

假如你有一个项目将进行百度竞价推广,这么你要做好以下工作,为更好推广项目做好充分打算。

二、竞价帐户计划单元的基本原则

百度竞价帐户结构剖析的过程,须要对项目务推广目标和现况进行全盘考虑百度竞价关键词出价技巧,并以数据报告为基础来剖析,通过对帐户结构的梳理和优化,使得推广疗效达到理想的境界。

关于竞价帐户计划单元的基本原则,可以从3个方面进行:

(1)竞价帐户内推广计划的数目不多于2个

大体上来说,较多的推广计划和推广单元意味着关键词的细分更透彻,就能以更精准的形式定位潜在顾客。通过从多个维度对关键词进行分类,并撰写有针对性的创意,可以帮助提高关键词与创意的相关性,进而达到提高质量度的疗效。

(2)推广单元内的关键词数目不超过30,建议保持在5-15个之间

关键词数目太少,可能造成该推广单元缺少诠释机会,不能定位更多的潜在顾客;关键词太多,可能难以保证每位关键词与创意之间的相关性,导致点击率较低,因而影响质量度。

(3)推广单元内与关键词密切相关的创意起码有2条

在网民搜索触发推广结果时,不同诠释位置,创意的诠释疗效有所不同,请注意创意中描述的完整性,可以配合使用断句符。对于同一组关键词,还可以在创意中多次插入键值,使其在诠释的时侯能多次飘红,帮助提高点击率。

三、合理的界定推广计划

想要合理的界定推广计划,笔者建议你们一个产品起码界定1个以上计划,可以从多个角度来进行界定,这样对帐号的界定会愈加的透彻。

以下5个建议其实对你有所帮助。

(1)按关键词类型进行界定,可以分为品牌词和行业词,行业词又可以按照不同主要意思进行界定,例如暗疮、祛斑;鼻塞、口气等等。

(2)按时间段进行界定,下午、下午、晚上、凌晨4个时间段,这样可以测试不同时间段的推广疗效。

(3)按地域界定,测试不同地域的投放疗效。

(4)按促销界定,可以单独构建一个计划,针对促销活动来撰写广告语,提高推广疗效,促销活动结合后在开启原先的推广计划。

(5)按关键词转换率进行界定,可以将推广疗效好、转换高的关键词单独构建一个计划来进行投放,分配较高的预算,这样可以让关键词充分诠释,因而获得更多流量和订单。

虽然界定思路特别多,里面的几种只是给你们进行参考,虽然我们只在一个地区推川一种产品也可以从多个角度来进行界定。

四、合理的设置推广单元

到了单元层级,首先遵守百度竞价官方提供的建议:在界定推广单元时按意思相仿、结构相同的关键词进行界定,这样更有利于针对性的撰写创意,能提高每位推广单元内关键词与创意的相关性,同时在使用转义时确保每位关键词插入键值都还能语意清晰,因而提高点击率和帐号的质量得分。

在推广单元层级,我们可以设置推广单元出价、否定关键词,相对于推广计划,可设置的点较少,但实际上推广单元是更为复杂的群体。

百度竞价关键词出价技巧

这儿我们须要再度注重指出的是,推广计划和推广单元的界定,实际上都是为了作出一个清晰有序的百度竞价帐户,便于可以高效快捷的进行管理。所以一个推广计划,只设置一个推广单元百度竞价关键词出价技巧,还是设置一百个?都要按照实际情况进行处理。

设置“推广单元”的根据主要有两点:

(1)同类型关键词

帐户结构中,同类型关键词细分尤为重要,大致可以按下边3个步骤进行:

①首先将关键词分成大类,初步确定推广计划将关键词按品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词初步分为5大类,对应的是计划层级,按照须要每一类关键词可以细分成多个单元。

②针对5大类关键词再度分类,初步确定推广单元依照关键词结构、词性、前后缀等将关键词分成若干类,初步确定推广单元。

③将关键词较多的推广单元进行分拆,按照关键词的字数将关键词较多的推广单元分拆为多个推广单元。

通过以上3个步骤,几乎可以处理任何帐户的关键词细分问题,大型帐户第三步可省略。

假定我们的推广计划为“成都美白”,这么最初的推广单元应当有以下几种类型:

①、成都美白通用词,如:北京美白、祛痘北京、去北京美白等;

②、成都美白机构词,如:上海美白公司、成都美白诊所、成都美白美容院等;

③、成都美白咨询词,如:上海美白咨询、成都美白在线咨询、成都美白专家等;

④、成都美白费用词,如:上海美白费用、成都美白价位等、成都美白价格等;

⑤、成都美白及排行词,如:上海美白排行、成都美白诊所排行、成都美白疗效排行等;

⑥、成都美白条件词,如:上海美白条件、成都美白要求、去北京美白的条件等;

⑦、成都美白其他词,如:上海美白社区、成都美白峰会。

(2)、质量度

假如我们根据以上的方法界定推广单元,你会发觉每位推广单元中关键词数目过多(成百上千个),无法统一出价,但是质量度普遍很低。

所以,我们就须要把推广单元近一步进行界定,例如说:

①、成都美白诊所,包括:北京美白诊所、祛痘上海诊所等;

②、成都美白机构,包括:北京美白机构、祛痘上海机构等;

③、成都美白美容院,包括:北京美白美容院、祛痘上海美容院等;

④、成都美白网,包括:北京美白网、祛痘北京网等;

⑤、成都美白诊所综合词,包括:北京美白诊所机构、成都美白诊所美容院等;

⑥、成都美白诊所机构疑惑词,包括:哪家上海美白诊所好、成都都去美容院那个好等;

由此可见,推广单元又是对推广计划的近一步细分,推广计划是成千上万个相像关键词的集群,而推广单元是几个至几十个相像关键词的集群。

(3)、主题

为每一个推广单元设置单独的“主题”,例如:可以将“男生美白单元”和“女生美白单元”分别设置为两个推广单元。由于“男生”和“女生”分别是不同意义的词,并且推广商户为这两类业务撰写创意的角度也会不同,因而须要分为两个不同的单元。

也可根据网民的搜索意图构建推广单元,例如可以根据“兴趣、对比、购买”三个消费的阶段来界定。根据潜在受众搜索意图构建推广单元的办法,便于我们了解该品牌或该业务在币场中处于何种位置,以便推广商户及时跟进线下营销活动,提升公司整体效益。

M社点评:

设计帐户结构的过程,也是您对推广目的进行重新梳理的过程,要构建条理清晰、便于管理的帐户,您须要对业务推广目标和现况进行全盘考虑,并在剖析统计报告和推广疗效的基础上持续优化。非常是随着您的产品/业务的调整和关键词的增删变动,您可能须要不断重组您的帐户结构,以获得最佳的推广疗效。虽然做竞价最重要的是哪些?热爱、专注、负责、态度、思维(投放策略),拥有这种相信你在这个行业一定会走得更远。

在线咨询 拨打电话

电话

15596808809

微信二维码

微信二维码