百度竞价术语大全 百度推广方案

1、什么是百度搜索推广

•百度搜索推广，是一种按疗效付费的网路推广形式，是百度推广的一部份，假若做得好，即可用少量的投入给诊所带来大量潜在病人，有效提高诊所网站的流量、咨询量、预约量、来院量和品牌著名度。每晚有超过数亿人次在百度查找信息，诊所在百度注册与提供诊所相关的关键词后百度竞价术语大全，才会被查找那些关键词的潜在病人找到。竞价排行根据给诊所带来的潜在顾客访问数目计费，诊所可以灵活控制网路推广投入，获得最大回报。

•百度搜索推广具有覆盖面广、针对性强、按疗效付费、管理灵活等优势。

2、百度搜索推广-四层帐户结构

•1.制订精细的推广方案

•1)从推广目的出发，为实现不同的推广目标构建不同的推广计划

•2)将意义相仿、结构相同的关键词界定到同一推广单元，更有针对性地撰写创意。

•2.进行灵活的推广管理

•1)设置推广地域（通常是省内推广）

•2)为不同的推广计划分配不同的推广预算

•3.施行科学的疗效评估和优化

•1)对不同推广计划、不同推广单元内关键词的推广疗效进行确切评估（点击量，咨询量）

•2)对同一组关键词试验不同风格和抒发形式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量

怎样才是健康的帐户（1）

•按照实践经验，我们发觉推广疗效较好的帐户在结构上通常都符合以下数量比例：

•每位帐户内推广计划的数目不多于2个

•通常来说，较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻，才能以更精准的形式定位更多的潜在顾客。如前列腺炎，可以前列腺炎的病症，医治，害处…进行分类。创意讲求针对性，通过提高关键词与创意的相关性来提高点击率与质量度，优化推广疗效。

•每位推广单元内的关键词数目不超过30，建议保持在5－15之间

•假如关键词数目太少，可能造成该推广单元缺少诠释机会。假如关键词太多，可能难以保证每位关键词与创意之间都有较高的相关性，难以吸引网民关注，导致点击率较低，进一步影响您的质量度。建议您将意义相仿、结构相同的关键词列入同一推广单元，并将每位推广单元内关键词的数目保持在5－15之间，如超过30，请借助关键词转移功能尽可能地给以分拆。

•每位推广单元内起码有2条创意（通常3条创意）

•在网民搜索触发您的推广结果时，关键词所对应的各条创意均有诠释机会。在不同的诠释位置，创意的诠释疗效有所不同，请注意创意中描述1的完整性。对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和抒发方法，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。

创意探讨

•一、什么叫创意

•创意是指网民搜索触发您的推广结果时，诠释在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。

•标题描述撰写规范：

•确切规范，主题明晰；

•简明精练，言简意赅；

•突出与关键词的相关性；

•句子通顺、符合逻辑等；

•指出优势、独特性、专业型。

撰写创意内容要符合哪些规范

•作为一个基本原则，创意内容必须针对关键词撰写，突出您的产品/服务的特色优势，且句子通顺、符合逻辑。请您非常注意以下几点：

•1.客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息。

•2.使用有意义的符号、数字、字母、空格符。

•3.防止在创意中使用特殊符号，包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。

•4.防止在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的方式，如等。

•5.防止在创意中使用富含指责其他顾客或直接与其他顾客进行比较的用语。

•6.切勿在创意中使用包括赌场、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。

创意标题、描述的宽度有何限制

•1.创意标题最长不能超过50个字符，每行描述最长不能超过80个字符（注：1个全角英语、数字、符号为1个字符，1个半角英语、数字、字符或汉字为2个字符）；

•2.当创意中包含小写英语字母时，为保证上线诠释疗效，系统容许递交的字符数将有所降低。当您看见“输入太长已影响到诠释疗效”字样的提示时，请勿必控制创意宽度。

•两侧推广位：标题50个字符，创意80个字符

•两侧推广位：标题28个字符，创意40个字符

•底部推广位：标题50个字符，创意80个字符

在不同的诠释位置，创意的诠释方式有何不同

•“推广”位置：

标题部份诠释全部文字，描述部份由描述1和描述2拼在一起后折行展示。

带出关键词后，标题如超过50字符，则只显示默认关键词；描述如超出160字符，则会被从后截断。

•“推广链接”位置：

标题部份诠释全部文字，描述部份仅将描述1单行展示，不展示描述2。

带出关键词后，标题如超过50字符，则只显示默认关键词；描述如超出80字符，则会被从后截断。

•两侧推广位置：

标题部份诠释前28个字符，描述部份仅将描述1折行展示。

带出关键词后，标题如超过28字符则会从后被截断；描述如超过80字符则会从后被截断。

哪些是显示URL和访问URL

•访问URL是网民点击您的推广结果后实际抵达的网站页面,显示URL是网民在您的推广结果中见到的最后一行网址。

•访问URL的选择应按照创意和关键词的不同而不同，为保证推广疗效，应将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。假如网民步入网站后不能立即找到推广结果中所宣传的内容，很可能就此退出网站。非常是，癌症类的关键词，请勿必确保访问URL所指向的网页上直接包含这种信息。

•显示URL的设置不会影响网民对网站的实际访问。通常情况下，建议您直接使用完整的域名（如）作为显示URL，在提高网民信任感的同时，也易于网民的记忆，加深对您网站的印象。

创意的写作

•哪些是转义

•键值可以帮助您在创意中插入关键词。插入键值的创意在诠释时，将以触发的关键词代替键值标志。

•您可以在创意的标题描述中添加多个键值。键值的使用以能获得1-3次的飘红为最佳，如过度使用，可能促使创意不能清晰地向网民传达有效信息，反倒增加了创意质量。

•使用转义时，请注意确保无论是那个关键词得到触发和诠释，创意句子和含意都是通顺、符合逻辑的，否则会影响网民对您的印象，增加创意的吸引力。

•关键词的质量度

•质量度是搜索推广中的评判关键词质量的综合性指标，在帐户中以三星等级的形式来呈现。

•质量度越高，意味着推广的质量越优秀，同等条件下博得潜在顾客（网民）的关注与认可的能力越强。

哪些叫匹配方法

•在网民搜索时，系统会手动选购对应的关键词，将推广结果诠释在网民面前。您可以通过设置匹配方法，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。

•1.精确匹配——英语培训（与关键词字面完全相同的搜索词）

•2.句子匹配——英语培训、英语培训暑假班

•3.广泛匹配——英语培训、英文培训、英语暑假培训、英语培训暑假班（精确匹配+完全包含该关键词的词性+关键词的相关变体方式）

•广泛匹配和句子匹配，可以把推广结果诠释给尽可能多的潜在顾客，捕捉更多的商机。据悉，因为您无需再绞尽脑汁考虑还要递交关键词的什么相关变体方式，选择广泛的匹配方法可以帮您节约大量的时间和精力。基于这种优势，广泛匹配是应用最多的匹配方法，也是系统手动为您选择的匹配方法

•在使用短句匹配和广泛匹配时，您可以通过搜索词报告，查看什么搜索词触发了您的推广结果。倘若您看见了不相关的搜索词，并通过百度统计发觉这种词的疗效不理想，这么可以借助否定关键词，让包含这种词的搜索词不触发您的推广结果，因而更精准地定位潜在顾客，增加转化成本，提升您的投资回报率。

哪些是否定关键词

•在使用广泛匹配和句子匹配时，假若您通过搜索词报告听到了不相关的搜索词，不能带来流量咨询，这么可以通过添加否定关键词，让包含这种词的搜索词不触发您的推广结果。

•诸如，您为关键词“英语培训”设置了广泛匹配，在查看搜索词报告时，发觉搜索“英语培训主管”的网民也点击了您的推广结果。通过百度统计，您进一步发觉这种网民并没有真正打开您的网页，或在网站上的逗留时间极短。这时，您可以在推广计划和推广单元上将“主管”添加为否定关键词，这样，网民在搜索“招聘日语培训主管”等包含“主管”的搜索词时，将不会见到您的推广结果。

•否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用，可以使您在获得更多潜在顾客访问的同时，过滤何必要的诠释点击，增加转化成本，提升投资回报率。但提醒您注意，过度使用、不当使用否定关键词也会造成您错失潜在商机，影响您的推广疗效。

高质量度有哪些益处？质量度对您的推广有哪些影响？

•质量度越高，表示吸引潜在顾客关注的能力越强，因而会得到一连串奖励：

•质量度会影响诠释在右边的可能性、排名、点击价钱和最低诠释价钱，具体如下。在同等的情况下，质量度高的关键词可以获得更佳的诠释位置、更优的排行、支付更低的推广费用，因而全面提升在搜索推广上的投资回报率。因而百度竞价术语大全，我们建议您持续优化质量度。

•反映关键词诠释在右边的可能性。一星代表推左可能性很低；二星代表有推左资格，但不稳定；三星代表推左资格稳定。

•影响关键词的排行。排行是由质量度和出价共同决定的。通常情况下，出价相同时，质量度高的关键词的排行靠前。

•影响点击价钱。作为对高质量关键词的奖励，质量度越高，须要支付的单次点击价钱就越低。

•影响最低诠释价钱。同样作为对高质量关键词的奖励，质量度越高，该关键词获得诠释所需的最低诠释价钱就越低。

质量度是如何估算的？

•质量度是依据一下多个诱因综合估算得出：

•点击率：点击率是影响质量度的重要诱因，较高的点击率反映了潜在顾客对推广结果更关注和认可。须要说明的是，这儿的点击率排除了位次、地域等诱因的影响。

•l相关性：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。

•l创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在顾客的关注。

•l帐户综合表现：帐户内其他关键词的历史推广表现。

•据悉，质量度是一个相对指标，彰显的是关键词的相对水平。诸如关键词、创意并没有变化，但质量度增加了，一个可能的诱因——竞争对手在持续优化，使得整体质量水平提高，你帐户关键词的质量相对升高了。

质量度有哪些用？

•质量度彰显在：

•l反映关键词诠释在右边的可能性。新质量度9月上线后，顾客和推广顾问的满意度急剧提高，我们将在11月对质量度迚一步升级。升级后“1星代表推左可能性很低，2星推左资格丌稳定，3星推左资格稳定”。

•l影响关键词的排行。排行是由质量度和出价共同决定的。通常情况下，出价相同时，质量度高的关键词的排行靠前。

•l影响点击价钱。作为对高质量关键词的奖励，质量度越高，须要支付的单次点击价钱就越低。

•l影响最低诠释价钱。同样作为对高质量关键词的奖励百度竞价术语大全，质量度越高，该关键词获得诠释所需的最低诠释价钱就越低。

•因而，建议您持续关注和优化质量度，通过提高质量度，您可以在在同等情况下，获得更佳的诠释位置、更优的排行；支付更低的推广费用，因而减少成本，提升投资回报率。

综合排行指数、质量度有哪些作用

•综合排行指数=质量度×竞价价位。

•综合排行指数作为推广排序标准，直接决定竞价排行推广排序次序。综合排行指数越高，推广排序次序也越靠前。推广排序是指关键词后台的排行次序，不遭到起价影响，实际

•诠释结果会因为起价影响而略有调整。

•质量度根据历史数据估算，主要反映关键词标题、描述的质量，及网民对该关键词的认可程度。

•您可以自己（或则请客服专员为您）通过优化关键词的标题、描述来提高质量度。

•当关键词价钱相等时，高质量度的关键词其综合排行指数也较高，因而可以以同等价钱获得更高、更有利的推广排序。

•您可以步入“关键词竞价管理”页面，查看你的关键词的质量度及综合排行指数。

•您还可以通过查看“前三名综合排行指数”，了解您的竞争对手的排行信息。

热门词汇列表

•访问价钱指：您的关键词“每次发生有效访问”的计费金额。访问价钱取决于您自身的排行及竞争对手的排行，通过估算得出每次最低计费金额，最高则不会超过您所设定的竞价价位。您可以设定较高的竞价价钱以保证排行靠前，但实际计费金额有可能远高于您的竞价价钱，进而达到省钱的目的。详情请见哪种竞价模式更省钱。

•分地域推广指：您可以为您所有关键词设定推广的地域，只有当该地域的用户搜索您订购的关键词时，就会出现您的竞价排行结果。据悉有部份非推广地域的访问者的IP地址为动态IP，也会见到您的竞价排行结果

•所谓关键词，就是网民在使用网页搜索时查找的信息。比如，有一个顾客想在网上买花束，他将会在搜索框中输入关键词“鲜花”，找寻相关信息，则“鲜花”即为一个关键词。

参与竞价排行后，只要注册您的产品或服务的具体名称为关键词，您的潜在用户搜索相关信息时即可找到您的网站。

•关键词分组指：用户将关键词按功能或则特性分类成为关键单词，关键单词中包含一个或多个关键词。

用户可以对一个关键单词的所有关键词进行批量编辑、批量删掉、设置竞价模式和设置智能匹配。

•关键词已失效当您账户的余额为零时。关键词将暂时不出现在百度搜索结果中，当您再度续费后，经一定时间的系统处理，关键词将尽早出现在百度搜索结果中。

•关键词状态反映关键词当前所处状态。每位关键词都须要符合竞价排行推广标准才会变为正常生效。正常生效的关键词也可能因为各类缘由变为其他状态。

•关注度指数是彰显关键词质量的评判指标，综合了关键词访问量、标题、网页描述的撰写质量、平均排行等多个相关诱因得出，范围在1到10之间，越高代表关键词质量越好。

•竞价价钱指：您为关键词所设定的“竞争排行”的金额，将直接影响您的关键词的排行位置。

您可以设定较高的竞价价钱以保证排行靠前，但实际计费金额有可能远高于您的竞价价钱，进而达到省钱的目的。详情请查看哪种竞价模式更省钱

•竞价模式：该选项可以设定关键词每次点击的计费形式，分为自动竞价和手动竞价两种模式。

•竞价排行：百度推出的一种按疗效付费的网路推广形式。

•每日最高消费限额：您可以为所有关键词设定每日支付的最高费用。在达到所设每日最高消费后，关键词会手动下线，但系统服务器须要一定时间刷新使关键词下线，在此期间带来的点击仍然计费。

•平均点击价钱：平均每次点击形成的消费。平均点击价钱=消费金额/点击次数。

•平均排行：平均排行是由关键词以前排行位置得出的综合排行。

•推广诠释百分比：您账户中递交的关键词定位了您目标顾客的范围，而您关键词的诠释在多大程度上覆盖了您的目标。顾客还遭到关键词在线时间、分地域等可能造成关键词难以充分显露的诱因的影响。关键词在线时间遭到每日最高消费、账面余额为零等诱因的影响。

•推荐价钱：按照调查发觉，搜索结果的“首屏”（即显示器直接呈现的内容，不须要往下滚动查看）是关注度最高的黄金位置。

选择了“推荐价钱”，您的关键词将出现在搜索结果页的“首屏”第4名的位置（即竞价第4名，是您能出现在首屏的最低价钱）。

•手动竞价：在手动竞价模式下，竞价价钱大于等于每次计费的最高费用。

•相关度指数：综合了关键词访问量、标题、网页描述的撰写质量、平均排行等多个相关诱因得出的一个指数。是评判关键词质量的重要指标。

•

相关关键词：与目标关键词关系密切且检索次较多的其他关键词，我们为您提供相关关键词，便于您拓展推广词范围，挖掘更多的网民潜在需求。

•

智能排行：智能排行是综合考虑关键词质量及竞价价位的影响，以“综合排行指数”作为推广排序标准。综合排行指数越高，推广排序次序也越靠前。

综合排行指数为质量度与竞价价钱的乘积，质量度根据历史数据估算，主要反映其关键词标题、描述及网民对该关键词的认可程度。高质量度的关键词综合排行指数也较高，因而能以相对较低的竞价价钱较高的推广排序次序。

•智能匹配：选择了“智能匹配”，在潜在用户搜索您没有递交、但和您其它关键词标题描述相关时，也可能展示您的推广信息。智能匹配可以为您扩充推广领域。因为百度竞价排行采用智能搜索，会智能判定网民的搜索恳求，会通过挖掘网民潜在需求，在保证相关性高的前提下，尽可能多的呈现您的推广信息，进而为您带来更多利润。

•智能起价：智能起价根据关键词的综合推广疗效，更有利于您对关键词竞价使用以及疗效评估。智能起价系统全面考虑了关键词的各类相关诱因，比固定起价模式更科学合理，使您借助竞价排行服务获得更理想的推广疗效。

•综合排行指数为质量度与竞价价钱的乘积，质量度根据历史数据估算，主要反映该关键词标题、描述及网民对该关键词的认可程度。高质量度的关键词综合排行指数也较高，因而能以相对较低的竞价价钱获得较高的推广排序次序。

•质量度：高质量度的关键词综合排行指数也较高，因而能以相对较低的竞价价钱获得较高推广排序次序。

•主题推广服务：主题推广服务是百度推出的一种全新的网路定向推广服务，将使企业用户有机会在数千家网站显示竞价推广信息，拥有更多的推广诠释机会；提供更多的诠释空间，带来更高的浏览量，提升爆光率，提高推广覆盖力度，从更多角度获取潜在用户。

比如，某家旅集会业的顾客递交了“四川旅游”的相关推广信息，这么在出席主题推广服务以后，将会有机会展现今百度搜索联盟网站中介绍“四川旅游”相关内容的页面上。

数据部门制做百度竞价方案、后期调整培训

•项目签署早期打算工作：一、详细了解顾客经营项目、科室、主推项目、总体费用、平均费用、承诺ip二、根据项目工程大纲界定网站科室、主营项目三、根据词库对照顾客网站科室拓展关键词、整理。

•百度竞价操作部份：按照整理的关键词相应的编辑标题、描述对应网站爬取相应关键词的url。

•关键词添加部份，注意适当安排主题推广、智能匹配账号设定（按照顾客经营范围设定投放地点、时间）分组管理（按照顾客主推项目（病的种类）把关键词重新详尽分组管理。

•诸如：眼科关键词可分为（前列腺、阳萎、早泄、包皮包皮、结石等）另外还须要把整个账号中一些关键词位置变化快的关键词单放一组，随时调整。

•调整价钱：

•分类调整

•（1）主推项目的位置挪到前三位（基础美：下颌角、瘦脸、除皱、隆胸）

•（2）把关键词中包含：医治、方法、如何、怎样、怎么、多少钱、费用、价格、治这样的关键词的位置调整到首页前八位

•（3）另外账号中的关键词位置根据经营项目排放位置，而且不能在第三页之后

•（4）针对账号中一些百度首页只显示四个位置的关键词，依照时间段投放位置，竞争比较激烈的关键词可分段调整位置。具体调整关键词位置的时侯须要根据百度显示结果和竞价的价钱来调整。

•（5）百度竞价费用较高的行业代名词（整形、整形诊所、整容、整容诊所）可依照顾客每晚费用做相应调整，一般置于第二页的位置即可

•（6）相关项目费用较低的主体词全部调整到首页

•不同顾客经营项目存在各自特征，需针对顾客特性做整体的方案

影响关键词质量度的诱因

•标题和描述的相关性

•标题和描述中包含关键词的展示次数

•关键词对应网址的相关性

•对应网址的打开速率

•对应网址的文章质量

•关键词的排行的位置

•关键词的展示率及点击率比列

求质量度公式

•综合排行指数/出价=质量度(四舍五入)

•排位公式

对方综合排行指数/质量度=自身出价+0.05